最前线 | 扩充员工,快手重启海外市场

进军海外,这是快手的重要战略。

9月12,据界面报道,快手海外产品Kwai在巴西的DAU突破300万。近期,快手又重启海外业务,并开始大量招聘海外的技术、产品、设计、审核等人员。快手方面对此表示,不予置评。

与去年12月末的海外换帅、裁员不同,快手海外团队经历了半年多的调整后业务又有了新的起色,在界面的报道中提到,快手内部还举办了巴西DAU突破历史峰值的庆祝活动,海外团队得到了内部表扬。

去年12月末,36氪曾独家获悉,快手海外部正进行幅度不小的调整,且海外业务的实际负责人、原快手首席增长官刘新华已于12月初离职。而整个2018年,快手的海外业务都处于动荡调整之中,快手出海的主力军——Kwai的负责团队与另一款海外新产品团队进行整合,然后裁员优化,随着快手内部战略的调整,Kwai又扩充人员规模,随后又再度调整优化。

彼时快手对36氪的回应是,海外没有裁员,目前的变动属于正常范围内的人员流动,而且他们正在大力招人。

承担快手出海战略的Kwai在过去曾取得了不少的成绩,快手海外用户增长业务负责人王鑫曾公开表示,Kwai在2018年上半年登顶过俄罗斯和东南亚7个国家Google Play、App Store的双榜第一。不过,这种情况并没有维持太久,在2018年12月末时,根据App Annie的数据显示,Kwai在韩国市场Google Play分榜徘徊在30多名。

快手海外团队的不断调整多少会影响Kwai的海外表现。不过,如今快手又为海外重新开闸,选择了巴西市场。根据白鲸出海的数据显示,Kwai近期在巴西Google Play免费榜单的排名连续数天位居第一。

Kwai海外市场下载量情况 图片来源:白鲸出海

一直以来,发展海外市场都是快手重要的战略。36氪此前曾独家报道快手正在进行10亿美元融资,据内部人士透露,10亿美金到账后,也将拨出一大部分用于海外市场的扩展和投资。

对于快手来说,海外市场是眼前能看见的,能为公司带来大幅增长空间的地方了。在国内,包括今日头条、抖音、faceu、火山等产品在内,字节跳动系产品整体DAU已经超过7亿,其中抖音的国内DAU已超3.2亿。快手也在前不久提出要在年底冲刺3亿DAU的目标。短视频产品在国内打的火热,且国内短视频用户增速呈放缓的趋势,在此之下,海外市场成为了各家短视频产品不可忽略的重要阵地。

在海外,抖音海外版Tik Tok通过直接收购Musical.ly来补充国际化能力,而快手海外团队经历了一连串的调整优化之后,或许也要开始重新进击了。快手已经不再“佛系”,现在它需要变得更“快”,无论是在用户增长还是在商业化上。

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